Tudo o que você precisa saber sobre vaquinha online

A vaquinha online, ou crowdfunding, é uma forma de arrecadação de fundos para a realização de projetos. A dinâmica é a mesma da vaquinha tradicional, porém, com a facilidade da internet que gera mais engajamento e colaboração do grupo.

Com certeza, em algum momento da sua vida, você precisou reunir os amigos — ou outras pessoas com um mesmo objetivo — para fazer uma vaquinha e conseguir os fundos necessários para realizar um projeto, certo? Seja para fazer um churrasco, seja para ajudar uma pessoa em dificuldades, a verdade é que essa prática faz parte do dia a dia dos brasileiros. Acontece que, com a internet, esse processo ficou ainda mais fácil, sabia? É a vaquinha online, você vai perceber que ela pode te ajudar mais que a vaquinha tradicional.

Essa forma de arrecadação pode ajudá-lo a concretizar vários tipos de projetos. Quer entender melhor como ela funciona? Continue lendo para saber tudo sobre o assunto!

O que é vaquinha online?

A vaquinha online, ou crowdfunding, é uma ferramenta para financiamento coletivo, por meio da qual é possível realizar campanhas de arrecadação de fundos para um determinado projeto ou objetivo em comum.

O financiamento coletivo virtual começou na década de 90, com movimentos de bandas de rock em início de carreira que passaram a divulgar seus trabalhos em plataformas digitais para conseguir fundos e gravar seus álbuns. Mas foi apenas em 2009 que surgiu o primeiro site no formato de crowdfunding, como vários negócios que existem hoje.

Essa modalidade vem se popularizando desde então, conquistou os brasileiros devido às funcionalidades e possibilidade de uma nova opção de contribuição, em um cenário em que investimentos estão ficando cada vez mais burocráticos. Desde o início das atividades no país até 2017 foram arrecadados mais de 18 milhões de reais nas varias plataformas, esse valor enorme conseguiu realizar sonhos, ajudar projetos sociais e criar empresas.

A dinâmica é a mesma da vaquinha tradicional, porém, com a facilidade e a penetração da internet, as metas conseguem ser batidas com uma velocidade bem maior. Mas é claro, contando com o engajamento e colaboração do grupo ou da pessoa que vai criar a vaquinha.

Na verdade, você pode usar a vaquinha online em qualquer tipo de projeto para o qual precise angariar investimentos. Além disso, serve tanto para pessoas que não têm fundos para o financiamento quanto para empresários que necessitam de capital de giro e uma alternativa para a captação de recursos. São exemplos de categorias:

• festas em geral: aniversários, casamentos, churrascos, batizados, chás de bebê, eventos etc.;
• investimentos para empresas: levantamento de fundos para startups, lançamentos de novos produtos e serviços, capital de giro;
• causas ambientais: doações para projetos ecológicos ou de preservação;
• ajuda a animais: contribuição para animais em situações de risco e ajuda para abrigos, compra de ração ou remédios
• formaturas: campanhas para comissões, ajuda para financiar festas etc;
• obras artísticas: lançamentos de livros e CDs, financiamento de obras de arte, apoio a filmes e peças de teatro;
• funerais: solicitar auxílio de familiares e amigos;
• estudos e intercâmbios: ajuda para financiamento de estudos nacional ou internacionalmente;
• presentes coletivos: forma mais prática de reunir as pessoas para presentes em grupo em ocasiões como casamentos, aniversários, bodas, entre outras;
• financiamento de viagens: viagens missionárias, humanitárias ou até de lazer, para as quais seja necessário levantar recursos.

Quais são os tipos de campanhas crowdfunding?

Conheça os 2 tipos de campanhas mais utilizados nas vaquinhas online e para quais objetivos se destinam:

Vaquinhas públicas: são as campanhas de arrecadação que tem como foco as doações. Normalmente, estão abertas a qualquer contribuinte. Elas se dividem em 4 modalidades:

• doação: a campanha por doação — ou campanha sem recompensa — é mais voltada para causas ou projetos que buscam uma arrecadação solidária, pois o objetivo é apenas angariar os recursos para viabilizar um projeto;
• recompensa: formato mais comum, no qual os responsáveis pelo projeto oferecem recompensas pelas contribuições recebidas, essa modalidade geralmente bate a meta em menos tempo que as demais;
• equity crowdfunding: modalidade em que os contribuintes são investidores e o objetivo do dinheiro empenhado é obter lucro, mais utilizada para startups;
• debt crowdfunding: funciona como um “empréstimo”, no qual o valor investido é devolvido com juros.

Vaquinhas privadas: diferente das vaquinhas públicas, as privadas costumam ser para grupos e objetivos específicos. Nesse caso a intenção é facilitar a divisão de gastos entre as pessoas essas pessoas. São exemplos de vaquinhas privadas:

• presentes coletivos;
• churrascos;
• casamentos;
• formaturas;
• eventos em geral;
• viagens.

Quais são as vantagens da arrecadação online?

Além das vantagens usuais em relação ao processo tradicional — como não arcar sozinho com os custos de um projeto e não ter que recorrer a bancos e juros —, a arrecadação online traz ainda outros benefícios, como:

• facilidade de compartilhamento: com tudo acontecendo no ambiente virtual, você tem a possibilidade de enviar sua vaquinha virtual para toda a sua rede de amigos em apenas um clique;
• sem limitação de distância: a internet possibilita que qualquer pessoa em qualquer parte do mundo contribua para a sua campanha;
• segurança nas transações: os sites são ambientes protegidos para as transações;
• praticidade: não é preciso ficar cobrando ou lembrando as pessoas do pagamento, a plataforma se encarrega de tudo;
• falta de burocracias: muito mais simples que obter empréstimos em instituições financeiras;
• visibilidade: além do financiamento, a divulgação da campanha vai trazer mais evidência ao seu projeto e conquistar novos seguidores e potenciais clientes;
• engajamento em causas sociais: com a repercussão, o conceito de sua causa é potencializado;
• feedbacks construtivos: os colaboradores são mais dispostos a dar opiniões sobre conteúdos com os quais estão comprometidos;
• transparência: possibilidade de acompanhamento das contribuições;
• acessibilidade: qualquer pessoa pode criar uma campanha e qualquer um pode contribuir.

Como criar a sua vaquinha online?

Agora que você já entendeu o que é vaquinha online, suas modalidades e suas vantagens, chegou a hora de saber como criá-la. Tudo começa com uma boa ideia e algumas etapas vão ajudar a transformá-la em bom projeto. Veja os 5 passos necessários para colocar sua campanha no ar.

Estabeleça o objetivo

A primeira etapa a ser formada é a definição do objetivo do projeto e o nicho que você pretende atingir com a sua vaquinha. Lembre-se de que sua relação com a campanha é essencial para o sucesso dela, afinal de contas, será preciso convencer as pessoas a colaborar.

Como exemplo, imagine que Maria faz parte da comissão de formatura da sua turma e decide criar uma vaquinha online para arrecadar o valor relativo à festa. Dessa forma, ela já estabeleceu o objetivo e o público.

Avalie a aceitação

Para que sua vaquinha tenha o comprometimento das pessoas, é essencial ter sua aceitação. Ela só terá sucesso se essas pessoas comprarem sua ideia. Então, antes de criar a campanha, estude se há demanda pelo seu projeto, se realmente muitas pessoas se interessariam em te ajudar. Quer uma dica? Pergunte aos mais próximos (familiares e amigos) se eles apostariam em sua causa.

Defina quanto o projeto custará

Tenha em mente a meta que precisa ser alcançada pela campanha. Mas seja realista, metas fantasiosas ou fora da realidade não passam segurança ao público e são muito mais difíceis de ser alcançadas. Esse valor está relacionado ao tipo de projeto, bem como ao destino dele, caso seja atingido ou não. Algumas causas precisam do valor total estipulado para que se concretizem, enquanto outras funcionam com qualquer contribuição arrecadada. Faça um planejamento e divulgue a campanha o máximo que puder.

Determine o tempo de duração da campanha

Toda campanha precisa ter uma data de início e de fim. Diante do seu planejamento, quanto tempo você acredita que será necessário para conseguir alcançar a meta? Se for algum evento que tenha prazo para acontecer, considere que a data final da campanha deve ocorrer antes, para que dê tempo de sacar o valor e viabilizar o evento.

A formatura de Maria vai acontecer dentro de 6 meses. Por isso, ela estabeleceu a data final para 1 mês antes do evento, assim, ela terá tempo suficiente para fazer os ajustes finais, realizar todos os pagamentos necessários e, ainda, ter tempo de sobra para fazer as arrecadações.

Lembre-se de que, se a campanha for longa, como no exemplo de Maria, é importante manter os financiadores atualizados sobre o que está acontecendo e trabalhar em uma comunicação ativa para que o assunto não caia no esquecimento. Mantenha seus contatos engajados, isso é muito importante!

Escolha uma plataforma para criar sua conta

Depois de definir bem as características de seu projeto, é hora de escolher em qual plataforma hospedar sua campanha. No Brasil, já existem algumas empresas que oferecem esse tipo de modalidade. Escolha uma que seja especializada no assunto, que ofereça a segurança adequada, que seja fácil de manusear e com boas taxas, é claro.

Em geral, os principais sites de crowdfunding seguem uma mesma lógica: relação de pedidos e recompensas e possibilidade de acompanhar tudo em tempo real, online, com projetos por nichos. Nesse caso, o mais importante é avaliar o enquadramento do seu projeto e o valor que será cobrado de comissão.

Divulgue sua campanha

De nada adianta fazer tudo isso, com toda a dedicação e planejamento, e ninguém contribuir para seu projeto. Ou seja, ele precisa ser conhecido e, para isso, divulgado. Espalhe-o para o máximo de pessoas possível, use a internet e principalmente as redes sociais a seu favor para bater a sua meta. Conquiste-as com sua ideia e faça com que elas também compartilhem.

Maria compartilhou a campanha criada com todos os demais formandos. Aproveitou para enviá-la também para seus familiares e pediu que os colegas fizessem o mesmo, afinal, os principais apoiadores normalmente são as pessoas mais próximas.

O sucesso da sua campanha depende muito da forma como as pessoas serão impactadas por ela. Veja mais algumas dicas de como fazer uma comunicação que atinja as pessoas certas.

Como divulgar sua vaquinha virtual?

Faça o lançamento de sua campanha

O lançamento de sua vaquinha online deve ser um marco, deve realmente tocar as pessoas! Pode-se, inclusive, criar materiais de divulgação antes mesmo do lançamento oficial, para gerar expectativa.

Crie um vídeo explicando como ela vai funcionar, quais são os objetivos e metas, além da razão de sua idealização, deixe tudo claro para passar credibilidade as pessoas. Como já citado, as pessoas precisam “comprar a ideia” e se sentir motivadas a contribuir.

Use sua rede de contatos

Essa é uma das principais etapas: compartilhe com sua rede de contatos, pois as pessoas mais próximas — ou as redes dessas pessoas — serão seus principais investidores e divulgadores. Através deles, você também terá os primeiros feedbacks sobre a campanha, podendo melhorar algum detalhe a tempo, caso precise. Uma rede bem estruturada dará sustentabilidade ao seu projeto.

Peça ajuda a eles, compartilhe e repita essas ações depois de um tempo, como um ciclo.

Essa foi a principal estratégia de Maria, já que a formatura é um momento especial e que envolve amigos e familiares.

Compartilhe nas redes sociais

Se a ideia é mobilizar as pessoas, seus maiores aliados são, sem dúvidas, as redes sociais. Crie uma página no Facebook e uma conta no Instagram para o seu projeto e convide todas as pessoas envolvidas. Assim, além de divulgá-lo, você também poderá manter o contato com os participantes e atualizar as informações de forma mais rápida.

O WhatsApp é outro poderoso canal para manter a comunicação. Compartilhe a campanha com todos os interessados e crie um grupo dos participantes para manter o assunto vivo e trocar mensagens pertinentes ao acontecimento.

Aborde as pessoas ao vivo

Nem tudo é virtual! Não tenha vergonha e aborde as pessoas próximas também pessoalmente. O olho no olho ainda faz muita diferença, conquista mais comprometimento dos envolvidos e te dá a oportunidade de argumentar melhor com os possíveis colaboradores da vaquinha virtual.

Para vaquinhas públicas: faça divulgações pagas para acelerar os resultados

As primeiras contribuições normalmente são as mais difíceis, sendo assim, se for possível e coerente com o projeto (um chá de bebê, por exemplo, não se encaixa aqui), faça divulgações pagas com o Facebook Ads ou Google Ads para acelerar o início dos resultados. Quem sabe até rádio, TV ou anúncios de jornal. Avalie as melhores estratégias. O investimento que você vai fazer para que a vaquinha tenha mais visibilidade valerá a pena, pois você vai conseguir atingir muitas pessoas de uma só vez, e o melhor, pessoas possivelmente interessadas em ajudar a sua campanha.

Mantenha os envolvidos atualizados

Certamente, uma das coisas que um investidor quer saber é: como e onde foi utilizado o dinheiro que ele aplicou em determinado projeto. Por isso, manter as pessoas bem informadas sobre o andamento da campanha é muito importante.

Já foram citados alguns meios pelos quais se pode fazer isso, como páginas no Facebook ou grupos de WhatsApp, mas outra forma eficaz são os e-mails. Além de uma demonstração de andamento e resultados, é uma possibilidade de solicitar novas doações, mais compartilhamentos e feedback dos envolvidos, esse relacionamento é poderoso para alavancar a campanha.

Seja persistente

Não desista na primeira dificuldade! Se o resultado não está sendo o esperado, estude. Veja os casos de mais acertos para ter ideias do que é possível fazer para melhorar sua campanha, mas não desanime! Da mesma forma, leia também sobre as histórias que deram errado e avalie se está cometendo os mesmos erros. Corrija-os, o quanto antes para não atrapalhar a campanha antes do prazo de finalização.

O que fazer depois que a campanha terminar?

Ao final da campanha, é o momento de fazer a prestação de contas. Faça o balanço das metas alcançadas. Avalie se o valor arrecadado é o necessário para realizar o proposto e execute. Não se esqueça de divulgar os resultados da campanha e o que foi feito com o dinheiro para transmitir credibilidade aos colaboradores.

Caso o valor não tenha sido atingido, há a possibilidade de devolvê-lo aos contribuintes por meio da própria plataforma.

Conheça 5 casos de sucesso de vaquinha online

Maria seguiu todos os passos e dicas e conseguiu arrecadar o valor necessário para pagar a formatura da turma. Mas o caso de Maria é apenas uma suposição. É sempre bom conhecer histórias que deram certo de verdade para inspirar e servir de modelo a seguir e aprimorar. Veja 5 exemplos de campanhas bem sucedidas.

Vamos ajudar um grande paraquedista?

Ricardo Pettená é um paraquedista brasileiro que descobriu um câncer ósseo e precisava de 30 mil reais para pagar as despesas com o tratamento de saúde. Os amigos dele decidiram fazer uma vaquinha online para arrecadar o valor necessário.

Ao todo 159 pessoas contribuíram e eles conseguiram R$ 30.259,08. Ele está em tratamento ainda, mas se recuperando.

Um violão novo para nosso cigano

Os amigos do músico Renato, resolveram lhe presentear com um novo violão, em seu aniversário. Era um presente surpresa, então realizaram uma vaquinha online para que cada um pudesse ajudar com uma quantia e assim levantar o valor de 5 mil reais. Imagina a felicidade do Renato!

Com a colaboração de 30 participantes, eles arrecadaram R$ 5.060,00.

Rifa Congresso sobre Esclerose Tuberosa

Renata e Tarcísio são pais da pequena Ester, que é portadora de uma doença rara chamada Esclerose Tuberosa (ET), uma doença genética rara, multi-sistêmica que causa tumores benignos no cérebro e em outros órgãos vitais, como pele, pulmão, rins e coração.

O diagnóstico foi feito no início de 2017 e, desde então, eles vêm buscando tratamentos para controlar as crises que a enfermidade causa. Como no Brasil tem pouca informação sobre a ET eles queriam participar de um congresso nos Estados Unidos sobre a doença e assim entenderem melhor como lidar com ela. Foi, então, que uma amiga criou uma vaquinha online para conseguir 15 mil reais e custear a viagem.

Mais de 270 pessoas se sensibilizaram com a história dessa família e fizeram doações que chegaram a R$ 20.289,80.

Ajuda para os animais do abrigo da D. Joana

Dona Joana é uma protetora de animais que faz um lindo trabalho, retira cães da rua e cuida em um abrigo que fez na sua própria casa. Para cuidar de mais de 300 pets o abrigo consome por semana cerca de 700 kg de ração pra cachorro e 150 kg para gatos, por isso, está sempre precisando de doações. Com intuito de ajudá-la, foi criada uma campanha para arrecadar fundos para compra de materiais de limpeza e alimentos.

Com o auxílio das redes sociais a vaquinha online já recolheu R$ 10.635,40. E novas campanhas estão em andamento.

Casamento João Roberto e Tatiana

João Roberto e Tatiana já tinham todos os utensílios domésticos que precisavam. Então, de presente de casamento resolveram pedir aos amigos que, ao invés de comprarem os itens triviais, participassem da vaquinha online que criaram para realizar uma viagem de lua de mel bem romântica.

Com isso, eles arrecadaram R$ 2.205,00 para ajudar nas despesas da viagem.

Perceba que todos os 5 casos têm algumas características em comum:

• uma boa ideia;
• objetivo;
• metas;
• uma campanha criada;
• engajamento dos participantes.

Podemos perceber nesses 5 casos, um verdadeiro manual de como criar uma vaquinha online de sucesso. Talvez você já esteja pensando na sua campanha faz tempo, mas será que ela realmente tem o poder de atingir muitas pessoas? Fale com amigos, pergunte o que eles acham. É recomendável você iniciar a sua campanha com clareza e sem dúvidas, pois as chances dela bater a meta aumentam bastante.

O que pode dar errado?

Assim como os casos de sucesso influenciam é importante entender por quais razões uma campanha pode dar errado. Esteja atento a estes detalhes quando for criar a sua vaquinha online:

• os contatos não entenderem o objetivo do projeto: é essencial que todas as pessoas convidadas para participar compartilhem do mesmo propósito, caso contrário, eles não comprarão a ideia. Por isso, o ideal é não ter pressa e pensar muito bem em como você irá passar para o público a razão de ter criado a vaquinha. Um exemplo disso foi a vaquinha online criada pelo vencedor do Masterchef Leonardo Young. O público não ficou convencido da necessidade de ajudar a abrir sua hamburgueria e a campanha acabou sendo cancelada.
• falta de compartilhamentos: assim como o uso das redes sociais é um forte aliado para divulgar um projeto, a falta delas pode prejudicar suas arrecadações. Os contatos precisam saber que a vaquinha está no ar e que eles precisam fazer suas contribuições. Para isso, compartilhe no Instagram, Facebook e WhatsApp. A divulgação é um dos pilares para uma vaquinha dá certo, algumas pessoas montam ótimas campanhas, mas esquecem de divulgar, isso atrapalha ativamente o resultado, afinal, sua vaquinha não precisa ser apenas boa as pessoas precisam conhecer ela.
• esperar que a plataforma arrecade sozinha: não adianta somente criar a campanha e acreditar que dessa forma os valores começarão a ser depositados. A plataforma entrega muitas ferramentas para alavancar as campanhas, mas o criado da mesma precisa por a mão na massa. É importante seguir a risca as dicas de divulgação e ser persistente até o fim.
• não participar da própria vaquinha: seja o primeiro a contribuir! Quando o dono da vaquinha participa, aumenta em 70% as chances de outras pessoas fazerem o mesmo. Essa atitude demonstra sua confiança no projeto e motiva os outros. As pessoas acreditam mais em projetos que já tiveram doações, porque elas perceberam que outras pessoas acreditaram nele.

Veja que o engajamento das pessoas é a chave do sucesso de uma campanha de vaquinha online. Seja só entre amigos ou seja para o público em geral, busque sempre a participação delas.

A vaquinha online tornou-se uma excelente alternativa para aqueles que têm ótimas ideias e poucos recursos para colocá-las em prática. Por meio do financiamento coletivo, é possível unir pessoas com os mesmos objetivos, com menos burocracia com muito mais rapidez.

No entanto, não basta ter uma boa intenção para alcançar o sucesso. Os pontos que destacamos no texto devem ser levados em consideração para conquistar e convencer seu público, além de você fazer divulgação adequada, é claro. Ao seguir um planejamento e comunicar corretamente sua campanha, com certeza você terá mais chances de alcançar os objetivos e realizar seus projetos.

O que você achou deste texto sobre vaquinha online? Aproveite para visitar o site Abacashi e conhecer as várias modalidades de financiamento coletivo e a praticidade para criar suas campanhas.